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一场本应双赢的营销活动，却因兑奖安排不当引发球迷不满。7月18日“闽超”常规赛收官战，百威啤酒在莆田主场推出"进球赠饮"活动，承诺每进一球送出一万罐啤酒。当晚双方共打入5球，按规则到场观众每人可领取3罐啤酒。

然而比赛结束后，众多福州球迷发现活动兑奖存在诸多不便。百威工作人员表示，啤酒领取时间为次日开始，且在莆田市设立3个指定领取地点。这让当晚就要返回福州的客队球迷感到不解："谁会为了3罐啤酒特地在莆田多待一天，或者往返奔波200多公里？"

球迷官先生认为，活动策划有明显瑕疵："既然是客场球迷，百威应该在福州市区设置领取点，这才显示出诚意。"多位球迷在兑奖过程中与工作人员发生争执，部分人选择放弃领取。

面对质疑，百威方面回应称，活动设置基于赛事在莆田举行，因此选择在当地发放赠饮。"如果每个城市都设置领取点，活动规模将大幅扩增。"工作人员表示，50000罐赠饮将在莆田市体育中心南广场、郊野公园及涵江区啤酒博物馆广场三个指定地点发放。

这场营销活动的初衷本是为球迷增添观赛乐趣，却因兑奖安排不妥引发争议。业内人士指出，品牌在策划营销活动时，应充分考虑各类消费群体的实际需求，避免此类"好心办坏事"的情况发生。

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